平成時代

日本的經濟、技術和文化以令人目不暇接的速度急劇變化的時代。

時代

平成時代開始於日本經濟進入戰後的第二次大發展時期,被後世稱為「泡沫經濟」,是日本經濟從繁榮走向衰退的時代。與經濟的日益衰退相反,平成時代卻是一個科學技術快速起飛的時代。個人電腦、手機等電子設備在全國范圍內迅速普及,為現今人手一部智慧型手機、方便的網際網路等“司空見慣”的社會環境打下了堅實的基礎。

歷史指南

  • 泡沫經濟及其破滅給日本經濟帶來巨大的變化。
  • 日本首次實施「消費稅」。
  • 掀起以青年一代為中心的時尚風潮,由歌手安室奈美惠帶起的「Amura現象」、紅極一時的「電子寵物」等。
  • 隨著智慧型手機和平板電腦的普及,人手一機、方便的網際網路等“司空見慣”的社會環境逐漸形成。
  • 受雷曼危機的影響,日經平均指數大幅下跌。

時代潮流

「平成」是日本第125代天皇明仁使用的年號。 平成時代從1989年1月8日明仁天皇繼位至2019年4月30日明仁退位結束。由於平成時代經歷了泡沫經濟、雷曼事件等重大的經濟變動,所以根據經濟走勢可以分為早期、中期和晚期三個階段。

平成時代早期 (1989~1992)

象徵泡沫時代文化的迪斯科舞廳
象徵泡沫時代文化的迪斯科舞廳

平成時代開始於以股票和房地產為中心、資產價格出現暴漲的經濟繁榮時期。
1991年(平成3年)平成初期的經濟繁榮趨於崩潰。由於這種繁榮缺乏實體經濟的支持,其資產「像泡沫一樣膨脹的表面終究難以逃脫破裂的結局」,所以被後世稱為「泡沫景氣」。

日本從昭和跨入平成時代後不久,便開始實施「消費税」。
「消費税」的前身是1937年設立的「物品稅」。物品稅的稅率靠物品種類,並不是所有的物品都會被徵稅。當時,徵稅對象主要是所謂的「奢侈品」,比如貴金屬、樂器、照相機、唱片等。物品稅自實施以來在逐漸改變徵稅對象的同時,一直持續到 1989 年(平成元年) 4 月《消費稅法》頒布為止。
導入「消費稅」,是為了解決「物品稅」僅限於對個別商品徵稅而有失公平的状况,當時的稅率為3%。
平成前期從泡沫經濟的頂點到崩壞,日本經濟發生了巨大的變化。與此相反,GAME BOY遊戲機、家庭遊戲機和手機等產品紛紛登場,科學技術迅速起飛,為現代網路科技的發展打下了堅實的基礎。

平成時代中期 (1993~2006)

澀谷從平成時代起就是「年輕人之街」,是日本流行文化與時尚的發信地
澀谷從平成時代起就是「年輕人之街」,是日本流行文化與時尚的發信地

90年代,由於泡沫經濟的崩潰,工薪階層的人均收入開始下降,整個社會都感受到「經濟衰退」的衝擊。
當經濟疲軟、消費日趨低迷時,接連發生了東京地鐵沙林毒氣事件,以及阪神、淡路大震災等震撼整個日本社會的重大事件。

泡沫經濟破滅後,日本進入了漫長的經濟衰退期。在看不到經濟重新騰飛的希望,又接二連三地發生不幸事件的社會背景下,所謂「第二次嬰兒潮世代 (出生於1971〜1974年)」的存在就顯得格外突出。特別是女高中生幾乎成為日本文化潮流的主宰。也正是在這個時期澀谷街頭文化興起,孕育了平成時代最具特色的「辣妹(GAL)文化」,澀谷成為日本中學和高中生嚮往的流行文化大本營。

「安室風現象」、「大頭貼」、「傳呼機」、「電子寵物Tamagotchi」,以及時尚風標「裏原宿」等都成為20世纪90年代日本文化的象徵。
在科技方面,1995年推出「Windows 95」操作系統,使個人電腦開始普及到一般家庭。接下來是手機在全國範圍內的推廣和使用。可以說,人手一部智慧手機、網際網路的普及已成為「司空見慣」的現代生活方式的滲透始於平成中期。

平成時代後期 (2007~2019)

受雷曼危機的影響,日經平均指數大幅下跌。
受雷曼危機的影響,日經平均指數大幅下跌。

2008 年 9 月,由於受雷曼危機的衝擊,日經股票平均指數大幅下跌。這一事件標誌著時代的重大轉折,雷曼事件之後為平成時代的後半期。

在平成後期,人手一「機」、便利性的網際網路已成為「司空見慣」的社會現象。而且,自日本最大的社群網站「MIXI」開始提供服務後,SNS迅速普及,使用社群網絡服務已成為了一種時尚文化。

特別是推特(Twitter),在 2011 年 3 月發生的東日本大震災之後用戶數量急劇增長。
隨著網際網路技術的迅速發展和普及,人際傳播的功能也日益增強。也正是在這個時期,口碑傳播的功能變得更為強大,甚至開始出現獨立於大眾媒體的趨勢。

隨著生活方式和經濟環境的變化,日本人的工作方式也發生了巨大的變化。
泡沫經濟時期,絕大多數已婚女性專心做“全職主婦”,而到了平成後半期,70%以上的女性即使生了孩子也會選擇繼續工作。
雖然是在同一個平成時代,但由於經濟環境與科學技術的發展在不同階段差異極大,所以有不少人認為平成是一個“充滿變化的動盪的時代”。

平成時代的流行文化

平成時代不僅是一個經濟環境和科學技術變化顯著的時期,也是一個流行文化更迭頻繁的時代。
接下來讓我們按照不同領域一起回顧一下平成時代的流行文化。重新審視一下曾經使自己入迷的流行文化,想必會產生不少感想。

平成時代流行的 J-pop(日本流行音樂)

平成時代是CD銷量最高的時代。
平成時代是CD銷量最高的時代。

平成時代是日本歷史上CD銷量最高的時代。在90年代J-POP的全盛時期,誕生了許多象徵那個時代的藝術家和歌曲。
其中,最具象徵性的藝術家當推被稱為「平成歌姬」的安室奈美惠。
當時模仿安室奈美惠穿著和妝容的粉絲遍及全日本,掀起「安室風」的社會現象。

此外,由小室哲哉打造的藝術家也相繼走紅,CD銷量連續突破數百萬張。
宇多田光和小田和正也是平成時代裡最暢銷的歌手之一。

除了J-POP 以外的音樂節目陸續登場亮相。TBS電視台播出了一檔樂隊選秀節目「酷炫樂隊天國(日文:いかすバンド天国)」,簡稱「Ikaten(日文:イカ天)」。正是受這個樂隊綜藝節目的影響,出現了日本搖滾樂隊的熱潮。
可以說,這個節目是「Thee Michelle Gun Elephant 」和「 Blankey Jet City」等搖滾樂隊走紅的起因之一。

平成中期有人氣爆棚的「早安少女組(日文:モーニング娘),後期有紅遍全日本的「AKB48」等偶像團體,不同於昭和時代的偶像模式也由此確立。

平成時代流行的電視劇

平成初期〜中期是日本偶像劇大放異彩的時代
平成初期〜中期是日本偶像劇大放異彩的時代

平成初期〜中期,《東京愛情故事》等日本偶像劇不斷創下高收視率,在日本社會上形成一股偶像劇走入人們日常的流行風潮。
展現那個時代愛情觀和價值觀的戲劇,放在現在也許很難引起年輕一代的共鳴。但可以說,平成時代因科技與網際網路的發展而改變了人們的生活方式,而平成時代的日本偶像劇也在很大程度上影響了那一代人的戀愛觀。

平成時代流行的電影

吉卜力電影走紅的平成時代
吉卜力電影走紅的平成時代

據日本NIKKEI STYLE網站對平成年間(1989年至2019年)電影票房進行的統計顯示,前十名中就有五部吉卜力電影,由此可見吉卜力電影的火爆程度。
宮崎駿導演的《千與千尋的神隱》排名第一,於2021年上映,票房收入為308億日圓。第二名是由新海誠執導的《你的名字。》於2016年上映,票房收入為250.3億日圓。
從票房成績來看,排名居前的作品大多為動畫電影,不難看出日本動畫作品在國際上也擁有很高的評價。

平成時代流行的動畫和漫畫

平成時代誕生了許多傑出的漫畫作品
平成時代誕生了許多傑出的漫畫作品

日本動畫和漫畫風靡世界,已成為代表日本流行文化的象徵之一。對於不少外國人來說,一提到日本可能首先想到的就是日本的動漫作品。

迄今為止,日本動漫史上的優秀作品,有多一半都誕生於平成時代。《航海王(ONE PIECE)》、《灌籃高手(SLAM DUNK)》、《神奇寶貝(日文:ポケットモンスター)》、《新世紀福音戰士(日文:新世紀エヴァンゲリオン)》等作品不勝枚舉。

此外,專指流行文化愛好者的「御宅族」也是平成年代在日本誕生的稱謂,並作為日本社會的一種文化現象而被世界認可。作為現代動畫和漫畫的愛好者,如果回顧一下當時那些人氣爆棚的作品一定會感慨萬千。

平成時代流行的《假面騎士系列》

《假面騎士系列》在平成時代擄獲了無數孩子的心。
《假面騎士系列》在平成時代擄獲了無數孩子的心。

《假面騎士系列(日文:仮面ライダーシリーズ)》是從昭和46年開始製作並播放的特攝系列,到了平成時代更成為愈發精彩的走紅作品。
其中由小田切譲領銜主演的《假面騎士空我》、井上正大的《假面騎士Decade》,以及奧野壯的《Zi-O》都是「假面骑士」的代表之作。

此外,《超級戰隊》系列是由日本朝日電視台在1975年開始播放的TV特攝系列片,平成年間作品的特點與之前相比故事情節更為嚴肅。
被選中擔任超級戰隊系列的男主角,似乎是走向演藝界成功的「龍門」,因為他們中的許多人後來都成了有名的大牌演員。
回頭看看現今活躍在熒幕上的大明星們初出茅廬時的純情模樣,一定很有趣。

平成時代流行的小說

平成時代最具人氣的小說當屬村上春樹的作品。
平成時代最具人氣的小說當屬村上春樹的作品。

在昭和末期以《挪威的森林》一舉成名的村上春樹,在平成時代依然是最具人氣的著名作家。
平成的代表作有《IQ84》和《刺殺騎士團長》等。
也是在這個時期開始,村上春樹的粉絲被統稱為「村上迷(日文:ハルキスト)」。

另一方面,《無家可歸的中學生》和《火花》等出自日本搞笑藝人之手的小說紅遍日本,這也是平成時代十分有趣的現象。

平成時代流行的遊戲

遊戲機也在平成時代得以進化和普及。
遊戲機也在平成時代得以進化和普及。

1989年(平成元年),任天堂發售第一代便攜式掌上遊戲機「Game Boy」。當時還是2D遊戲的年代。
平成中期,所謂的遊戲機大戰愈演愈烈。任天堂推出《NINTENDO 64》,當時的索尼電腦娛樂公司發售《PlayStation》,還有日本電子遊戲商世嘉的《世嘉土星》等紛紛登場亮相。

隨著遊戲圖像的不斷演進,主流的2D像素圖也日益進化,出現了許多能夠顯示立體3D圖像的遊戲機。
到了平成時代後期,隨著智慧型手機的普及和互聯網的普及,以連接互聯網為前提成為遊戲機的主流。

平成時代流行的偶像組合

偶像演出現場  示意圖
偶像演出現場 示意圖

在平成時代最具代表性的日本偶像團體中,男子團體當屬1991年推出第一張CD專輯的SMAP。
與傑尼斯的火爆人氣相反,1990 年代女性偶像的人氣度與昭和時代相比有所下降。
而打破這種局面的是於1998年出道的「早安少女組」。「早安少女組」是知名音樂製作人淳君(つんく)打造的女子偶像團體。
進入2000年代後,擁有「早安少女組」的女子偶像品牌「Hello! Project」(俗稱Hello Pro)的勢頭絲毫未減,陸續推出了小早安、迷你早安等各種女子偶像組合。

在「早安家族」風靡整個日本的環境下,於2005年出道的「AKB48」又在偶像界刮起了一股新風。

「AKB48」的總策劃人是秋元康,他曾作為80年代紅遍日本的女子偶像組合「小猫俱乐部(おニャン子クラブ)的製作人而獲得成功。「AKB48」的原意在於要讓偶像從以往「神聖的存在」,轉變為「近在身旁,能親眼目睹和支持她們的成長過程的存在」,展現了一種與時俱進的新價值觀。

到了平成後期,「KARA」和「少女時代」等南韓偶像團體進軍日本娛樂市場,並一舉爆紅。
不侷限於國內團體,海外團體也能在日本流行起來的社會現象,從一個側面顯示了網際網路得以普及的時代特徵。

平成時代流行的著裝時尚

平成時代盛行的辣妹文化(GAL)。
平成時代盛行的辣妹文化(GAL)。

平成年代日本的時尚風格雖幾經變化,但最能體現時代特徵的是 90 年代流行的時裝和妝容。
當時,「辣妹文化」盛行於女高中生之間,辣妹穿著打扮的標準配件是厚底涼鞋、長筒靴和寬鬆的泡泡襪。
此時,時尚風標「裏原宿」的街頭潮流服飾文化也開始流行,從而誕生了許多日本國產品牌。

結語

平成時代是經濟、技術、文化都得到顯著發展的時代。與此同時,人們的生活方式和價值觀也因此產生了巨大的變化。
然而,由於科學技術的迅猛發展和文化的巨大變革,讓人很難將前半期和後半期看作同一個平成時代。
對平成時代有興趣的歷史迷,不妨比較一下前半期與後半期的差異,一定非常有趣。

照片

  • 經濟、技術和文化發生巨大變化的平成時代

    經濟、技術和文化發生巨大變化的平成時代

  • 象徵泡沫時代文化的迪斯科舞廳

    象徵泡沫時代文化的迪斯科舞廳

  • 澀谷從平成時代起就是「年輕人之街」,是日本流行文化與時尚的發信地

    澀谷從平成時代起就是「年輕人之街」,是日本流行文化與時尚的發信地

  • 受雷曼危機的影響,日經平均指數大幅下跌

    受雷曼危機的影響,日經平均指數大幅下跌

  • 平成時代是CD銷量最高的時代

    平成時代是CD銷量最高的時代

  • 平成初期〜中期流行是日本偶像劇大放異彩的時代

    平成初期〜中期流行是日本偶像劇大放異彩的時代

  • 吉卜力電影走紅的平成時代

    吉卜力電影走紅的平成時代

  • 平成時代誕生了許多傑出的漫畫作品

    平成時代誕生了許多傑出的漫畫作品

  • 《假面骑士系列》在平成時代擄獲了無數孩子的心

    《假面骑士系列》在平成時代擄獲了無數孩子的心

  • 平成時代最具人氣的小說當屬村上春樹的作品

    平成時代最具人氣的小說當屬村上春樹的作品

  • 遊戲機也在平成時代得以進化和普及

    遊戲機也在平成時代得以進化和普及

  • 平成時代盛行的辣妹文化(GAL文化)

    平成時代盛行的辣妹文化(GAL文化)

歷史沿革

平成前期 (1989~1992)
1989年 改年號為「平成」。
1989年 開始實施消費稅法 (3%)。
1991年 泡沫經濟破滅。
平成中期 (1993~2006)
1993年 日本職業足球聯賽(簡稱「J聯賽」)開幕。
1995年 阪神・淡路大震災。
1995年 東京地鐵沙林毒氣事件。
1997年 消費稅增至5%。
1998年 舉辦長野冬季奧運會。
2000年 三宅島火山噴發。
平成後期 (2007~2019)
2008年 雷曼事件爆發。
2011年 發生東日本大震災
2012年 東京晴空塔正式對外開放
2014年 消費稅增至8%。
2016年 熊本地震發生。
2019年 內閣官房長官菅義偉宣布新年號「令和」。
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