平成时代

日本的经济、技术和文化以令人目不暇接的速度急剧变化的时代。

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平成时代开始于日本经济进入战后的第二次大发展时期,被后世称为「泡沫经济」,是日本经济从繁荣走向衰退的时代。与经济的日益衰退相反,平成时代却是一个科学技术快速起飞的时代。个人电脑、手机等电子设备在全国范围内迅速普及,为现今人手一部智慧型手机、方便的网际网路等“司空见惯”的社会环境打下了坚实的基础。
接下来,让我们一起回顾平成时代日本经济由盛转衰的变化过程,以及科学技术迅猛发展的历史轨迹。

历史指南

  • 泡沫经济及其破灭给日本经济带来巨大的变化。
  • 日本首次实施「消费税」。
  • 掀起以青年一代为中心的时尚风潮,由歌手安室奈美惠带起的「Amura现象」、红极一时的「电子宠物」等。
  • 随着智慧型手机和平板电脑的普及,人手一机、方便的网际网路等“司空见惯”的社会环境逐渐形成。
  • 受雷曼危机的影响,日经平均指数大幅下跌。

时代潮流

「平成」是日本第125代天皇明仁使用的年号。平成时代从1989年1月8日明仁天皇继位至2019年4月30日明仁退位结束。
由于平成时代经历了泡沫经济、雷曼事件等重大的经济变动,所以根据经济走势可以分为早期、中期和晚期三个阶段。接下来,让我们通过回顾各个时期的经济变化、社会文化及科学技术的发展,一窥平成时代的历史面貌。

平成时代早期 (1989~1992)

平成时代开始于以股票和房地产为中心、资产价格出现暴涨的经济繁荣时期。
1991年(平成3年)平成初期的经济繁荣趋于崩溃。由于这种繁荣缺乏实体经济的支持,其资产「像泡沫一样膨胀的表面终究难以逃脱破裂的结局」,所以被后世称为「泡沫景气」。

象征泡沫时代文化的迪斯科舞厅
象征泡沫时代文化的迪斯科舞厅

日本从昭和跨入平成时代后不久,便开始实施「消费税」。
「消费税」的前身是1937年设立的「物品税」。物品税的税率靠物品种类,并不是所有的物品都会被征税。当时,征税对象主要是所谓的「奢侈品」,比如贵金属、乐器、照相机、唱片等。物品税自实施以来在逐渐改变征税对象的同时,一直持续到 1989 年(平成元年) 4 月《消费税法》颁布为止。
导入「消费税」,是为了解决「物品税」仅限于对个别商品征税而有失公平的状况,当时的税率为3%。
平成前期从泡沫经济的顶点到崩坏,日本经济发生了巨大的变化。与此相反,GAME BOY游戏机、家庭游戏机和手机等产品纷纷登场,科学技术迅速起飞,为现代网路科技的发展打下了坚实的基础。

平成时代中期 (1993~2006)

90年代,由于泡沫经济的崩溃,工薪阶层的人均收入开始下降,整个社会都感受到「经济衰退」的冲击。
当经济疲软、消费日趋低迷时,接连发生了东京地铁沙林毒气事件,以及阪神、淡路大震灾等震撼整个日本社会的重大事件。

涩谷从平成时代起就是「年轻人之街」,是日本流行文化与时尚的发信地。
涩谷从平成时代起就是「年轻人之街」,是日本流行文化与时尚的发信地。

泡沫经济破灭后,日本进入了漫长的经济衰退期。在看不到经济重新腾飞的希望,又接二连三地发生不幸事件的社会背景下,所谓「第二次婴儿潮世代 (出生于1971〜1974年)」的存在就显得格外突出。特别是女高中生几乎成为日本文化潮流的主宰。也正是在这个时期涩谷街头文化兴起,孕育了平成时代最具特色的「辣妹(GAL)文化」,涩谷成为日本中学和高中生向往的流行文化大本营。

「安室风现象」、「大头贴」、「传呼机」、「电子宠物Tamagotchi」,以及时尚风标「里原宿」等都成为20世纪90年代日本文化的象征。
在科技方面,1995年推出「Windows 95」操作系统,使个人电脑开始普及到一般家庭。接下来是手机在全国范围内的推广和使用。可以说,人手一部智慧手机、网际网路的普及已成为「司空见惯」的现代生活方式的渗透始于平成中期。

平成时代后期 (2007~2019)

2008 年 9 月,由于受雷曼危机的冲击,日经股票平均指数大幅下跌。这一事件标志着时代的重大转折,雷曼事件之后为平成时代的后半期。

在平成后期,人手一「机」、便利性的网际网路已成为「司空见惯」的社会现象。而且,自日本最大的社群网站「MIXI」开始提供服务后,SNS迅速普及,使用社群网络服务已成为了一种时尚文化。

特别是推特(Twitter),在 2011 年 3 月发生的东日本大震灾之后用户数量急剧增长。
随着网际网路技术的迅速发展和普及,人际传播的功能也日益增强。也正是在这个时期,口碑传播的功能变得更为强大,甚至开始出现独立于大众媒体的趋势。

受雷曼危机的影响,日经平均指数大幅下跌。
受雷曼危机的影响,日经平均指数大幅下跌。

随着生活方式和经济环境的变化,日本人的工作方式也发生了巨大的变化。
泡沫经济时期,绝大多数已婚女性专心做“全职主妇”,而到了平成后半期,70%以上的女性即使生了孩子也会选择继续工作。
虽然是在同一个平成时代,但由于经济环境与科学技术的发展在不同阶段差异极大,所以有不少人认为平成是一个“充满变化的动荡的时代”。

平成时代的流行文化

平成时代不仅是一个经济环境和科学技术变化显著的时期,也是一个流行文化更迭频繁的时代。
接下来让我们按照不同领域一起回顾一下平成时代的流行文化。重新审视一下曾经使自己入迷的流行文化,想必会产生不少感想。

平成时代流行的 J-pop(日本流行音乐)

平成时代是日本历史上CD销量最高的时代。在90年代J-POP的全盛时期,诞生了许多象征那个时代的艺术家和歌曲。
其中,最具象征性的艺术家当推被称为「平成歌姬」的安室奈美惠。
当时模仿安室奈美惠穿着和妆容的粉丝遍及全日本,掀起「安室风」的社会现象。

此外,由小室哲哉打造的艺术家也相继走红,CD销量连续突破数百万张。
宇多田光和小田和正也是平成时代里最畅销的歌手之一。

平成时代是CD销量最高的时代。
平成时代是CD销量最高的时代。

除了J-POP 以外的音乐节目陆续登场亮相。 TBS电视台播出了一档乐队选秀节目「酷炫乐队天国(日文:いかすバンド天国)」,简称「Ikaten(日文:イカ天)」。正是受这个乐队综艺节目的影响,出现了日本摇滚乐队的热潮。
可以说,这个节目是「Thee Michelle Gun Elephant 」和「 Blankey Jet City」等摇滚乐队走红的起因之一。

平成中期有人气爆棚的「早安少女组(日文:モーニング娘),后期有红遍全日本的「AKB48」等偶像团体,不同于昭和时代的偶像模式也由此确立。

平成时代流行的电视剧

平成初期〜中期,《东京爱情故事》等日本偶像剧不断创下高收视率,在日本社会上形成一股偶像剧走入人们日常的流行风潮。
展现那个时代爱情观和价值观的戏剧,放在现在也许很难引起年轻一代的共鸣。但可以说,平成时代因科技与网际网路的发展而改变了人们的生活方式,而平成时代的日本偶像剧也在很大程度上影响了那一代人的恋爱观。

平成初期〜中期是日本偶像剧大放异彩的时代
平成初期〜中期是日本偶像剧大放异彩的时代

平成时代流行的电影

据日本NIKKEI STYLE网站对平成年间(1989年至2019年)电影票房进行的统计显示,前十名中就有五部吉卜力电影,由此可见吉卜力电影的火爆程度。
宫崎骏导演的《千与千寻的神隐》排名第一,于2021年上映,票房收入为308亿日元。第二名是由新海诚执导的《你的名字。 》于2016年上映,票房收入为250.3亿日元。
从票房成绩来看,排名居前的作品大多为动画电影,不难看出日本动画作品在国际上也拥有很高的评价。

吉卜力电影走红的平成时代
吉卜力电影走红的平成时代

平成时代流行的动画和漫画

日本动画和漫画风靡世界,已成为代表日本流行文化的象征之一。对于不少外国人来说,一提到日本可能首先想到的就是日本的动漫作品。

迄今为止,日本动漫史上的优秀作品,有多一半都诞生于平成时代。 《航海王(ONE PIECE)》、《灌篮高手(SLAM DUNK)》、《神奇宝贝(日文:ポケットモンスター)》、《新世纪福音战士(日文:新世纪エヴァンゲリオン)》等作品不胜枚举。

平成时代诞生了许多杰出的漫画作品
平成时代诞生了许多杰出的漫画作品

此外,专指流行文化爱好者的「御宅族」也是平成年代在日本诞生的称谓,并作为日本社会的一种文化现象而被世界认可。作为现代动画和漫画的爱好者,如果回顾一下当时那些人气爆棚的作品一定会感慨万千。

平成时代流行的《假面骑士系列》

《假面骑士系列(日文:仮面ライダーシリーズ)》是从昭和46年开始制作并播放的特摄系列,到了平成时代更成为愈发精彩的走红作品。
其中由小田切譲领衔主演的《假面骑士空我》、井上正大的《假面骑士Decade》,以及奥野壮的《Zi-O》都是「假面骑士」的代表之作。

《假面骑士系列》在平成时代掳获了无数孩子的心。
《假面骑士系列》在平成时代掳获了无数孩子的心。

此外,《超级战队》系列是由日本朝日电视台在1975年开始播放的TV特摄系列片,平成年间作品的特点与之前相比故事情节更为严肃。
被选中担任超级战队系列的男主角,似乎是走向演艺界成功的「龙门」,因为他们中的许多人后来都成了有名的大牌演员。
回头看看现今活跃在荧幕上的大明星们初出茅庐时的纯情模样,一定很有趣。

平成时代流行的小说

在昭和末期以《挪威的森林》一举成名的村上春树,在平成时代依然是最具人气的著名作家。
村上春树在平成时代的代表作有《IQ84》和《刺杀骑士团长》等。
也是在这个时期开始,村上春树的粉丝被统称为「村上迷(日文:ハルキスト)」。

平成时代最具人气的小说当属村上春树的作品。
平成时代最具人气的小说当属村上春树的作品。

另一方面,《无家可归的中学生》和《火花》等出自日本搞笑艺人之手的小说红遍日本,这也是平成时代十分有趣的现象。

平成时代流行的游戏

1989年(平成元年),任天堂发售第一代便携式掌上游戏机「Game Boy」。当时还是2D游戏的年代。
平成中期,所谓的游戏机大战愈演愈烈。任天堂推出《NINTENDO 64》,当时的索尼电脑娱乐公司发售《PlayStation》,还有日本电子游戏商世嘉的《世嘉土星》等纷纷登场亮相。

游戏机也在平成时代得以进化和普及。
游戏机也在平成时代得以进化和普及。

随着游戏图像的不断演进,主流的2D像素图也日益进化,出现了许多能够显示立体3D图像的游戏机。
到了平成时代后期,随着智慧型手机的普及和互联网的普及,以连接互联网为前提成为游戏机的主流。

平成时代流行的偶像组合

在平成时代最具代表性的日本偶像团体中,男子团体当属1991年推出第一张CD专辑的SMAP。
与杰尼斯的火爆人气相反,1990 年代女性偶像的人气度与昭和时代相比有所下降。
而打破这种局面的是于1998年出道的「早安少女组」。 「早安少女组」是知名音乐制作人淳君(つんく)打造的女子偶像团体。
进入2000年代后,拥有「早安少女组」的女子偶像品牌「Hello! Project」(俗称Hello Pro)的势头丝毫未减,陆续推出了小早安、迷你早安等各种女子偶像组合。

偶像演出现场  示意图
偶像演出现场 示意图

在「早安家族」风靡整个日本的环境下,于2005年出道的「AKB48」又在偶像界刮起了一股新风。

「AKB48」的总策划人是秋元康,他曾作为80年代红遍日本的女子偶像组合「小猫俱乐部(おニャン子クラブ)的制作人而获得成功。「AKB48」的原意在于要让偶像从以往「神圣的存在」,转变为「近在身旁,能亲眼目睹和支持她们的成长过程的存在」,展现了一种与时俱进的新价值观。

到了平成后期,「KARA」和「少女时代」等南韩偶像团体进军日本娱乐市场,并一举爆红。
不局限于国内团体,海外团体也能在日本流行起来的社会现象,从一个侧面显示了网际网路得以普及的时代特征。

平成时代流行的著装时尚

平成年代日本的时尚风格虽几经变化,但最能体现时代特征的是 90 年代流行的时装和妆容。
当时,「辣妹文化」盛行于女高中生之间,辣妹穿着打扮的标准配件是厚底凉鞋、长筒靴和宽松的泡泡袜。
此时,时尚风标「里原宿」的街头潮流服饰文化也开始流行,从而诞生了许多日本国产品牌。

平成时代盛行的辣妹文化(GAL)。
平成时代盛行的辣妹文化(GAL)。

结语

平成时代是经济、技术、文化都得到显著发展的时代。与此同时,人们的生活方式和价值观也因此产生了巨大的变化。
然而,由于科学技术的迅猛发展和文化的巨大变革,让人很难将前半期和后半期看作同一个平成时代。
对平成时代有兴趣的历史迷,不妨比较一下前半期与后半期的差异,一定非常有趣。

历史沿革

平成前期 (1989~1992)

西历 历史事件
1989年 改年号为「平成」。
1989年 开始实施消费税法 (3%)。
1991年 泡沫经济破灭。

平成中期 (1993~2006)

西历 历史事件
1993年 日本职业足球联赛(简称“J联赛”)开幕。
1995年 发生阪神、淡路大震灾。
1995年 东京地铁沙林毒气事件发生。
1997年 消费税增至5%。
1998年 举办长野冬季奥运会。
2000年 三宅岛火山喷发。

平成后期 (2007~2019)

西历 历史事件
2008年 雷曼事件爆发。
2011年 发生东日本大震灾
2012年 东京晴空塔正式对外开放
2014年 消费税增至8%。
2016年 熊本地震发生。
2019年 内阁官房长官菅义伟宣布新年号「令和」。

照片

  • 经济、技术和文化发生巨大变化的平成时代

    经济、技术和文化发生巨大变化的平成时代

  • 象征泡沫时代文化的迪斯科舞厅

    象征泡沫时代文化的迪斯科舞厅

  • 涩谷从平成时代起就是「年轻人之街」,是日本流行文化与时尚的发信地

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  • 受雷曼危机的影响,日经平均指数大幅下跌

    受雷曼危机的影响,日经平均指数大幅下跌

  • 平成时代是CD销量最高的时代

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  • 平成初期〜中期流行是日本偶像剧大放异彩的时代

    平成初期〜中期流行是日本偶像剧大放异彩的时代

  • 吉卜力电影走红的平成时代

    吉卜力电影走红的平成时代

  • 平成时代诞生了许多杰出的漫画作品

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  • 《假面骑士系列》在平成时代掳获了无数孩子的心

    《假面骑士系列》在平成时代掳获了无数孩子的心

  • 平成时代最具人气的小说当属村上春树的作品

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  • 游戏机也在平成时代得以进化和普及

    游戏机也在平成时代得以进化和普及

  • 平成时代盛行的辣妹文化(GAL文化)

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