道後商店街 (道後ハイカラ通り)

道後温泉本館の建物に隣接し、「道後ハイカラ通り」の愛称で親しまれている道後商店街。伊予鉄道の路面電車の終点・道後温泉駅から、道後温泉本館を結ぶ、約250mのL字型アーケード。

沢山の土産店や飲食店などが軒を連ねており、道後温泉に入った後は、そのまま浴衣姿で散歩するのも温泉街ならではの楽しみ。
決まった時間に、小説「坊っちゃん」の登場キャラクターが音楽に合わせて動き出す「坊っちゃんカラクリ時計」や、街を見渡せる展望遊歩道「空の散歩道」など、見どころも多い。